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2008年网络营销八大趋势
isorocsy 发表于 2007-8-13 14:28:05 |
网络营销，不只是网络广告，也不是电子商务。我们暂且可以将其定义为以网络为载体实施的营销活动。在互联网高速发展的今天，网络营销也为人们日益所熟悉，各种新的方式、方法和理念也层出不穷。在2007年的开端，网络营销当然也会百花齐放，百家争鸣。
1、网络广告市场快速增长
这个趋势说起来是一个p话，不过在总结2007年网络营销的趋势的时候，就不得不说这个p话。传统广告模式，特别是纸媒日益走向下坡路，其中面临的最大的挑战就是电视和互联网，特别是互联网。网络广告市场快速增长，在于网络深入了广大人民群众的日常生活，在于网络广告与其他广告相比，能以更为低廉的成本，与受众产生更为深度的沟通，在于网络营销的效果，获得了厂商们的进一步认可，在于……
具体数字而言，这2007年的网络广告市场，不增长个50%，也要增长个80%吧。
2、从网络广告到网络营销，网络营销走向深入
营销不只是打广告，当然，网络营销也不会停留在网络广告这个层面。出了建个网站，搞点SEO（搜索引擎优化），投放点baidu、google广告以外，网络营销还能做点什么呢？其实可以做的事情很多很多，比如你可以做一些在线调查，或者利用其他网络检测工具，收集用户/潜在用户的偏好信息；你可以用BLOG同你的用户进行沟通，在线汇集用户的意见；你可以在网上做一些活动，吸引你的用户参与；你还可以利用网络热点，做一些事件营销……基本上你通过其他方式作的营销活动，你都可以考虑如何去借助于网络平台，当然，你还可以做很多很多创新，比如让消费者给你拍拍广告片。
在2007年，网络营销越来越像网络营销了。
3、从观看到参与，用户卷入网络营销
网络营销的一大优势在于互动，不过现在很多网络广告还是像在给我们看点点东西，我们并不能做些什么。现在我们基本上能够参与一些评价，能够在论坛里互动，还可以在有的企业的高层的blog里面发些牢骚或者伟大的建议，还可以有点点傻呼呼样子去点点厂商的flash、电子杂志甚至小游戏。但是，只是简单的信息的沟通是不够的，在网络营销走向深入的背景下，用户也更为深层的卷入网络营销。比如，用户去设计产品、用户去帮厂商拍拍广告片、用户通过自己的人脉关系网去分销，比如在虚拟的游戏里面，用户先去厂商那里玩玩再说……
不过说老实话，如果我卷入这么多，我可想向厂商们收点钱，再怎么样，你也要给我点点折扣券啊！
4、视频、游戏等进入网络媒体主战场
想当年，“百度更懂中文”这flash硬是凭着其幽默的内容，在人群之中传来传去，现在很多排行在前的短视频，更以其“涉黄”的内容吸引了众多人的眼球，动不动点击量就是个几十万、上百万，里面可很多是广告和那些简单摇屁股的女孩子，更不用说张钰同学那实际上就是三级片的东西。这不给传播费的广告，怎么看来也怎么叫人眼馋。你说说这视频的玩意会不会在2007年进入网络媒体主市场？当然游戏也是这个一样，在场景中弄上些广告牌，这个已经是很简单的事情了，下次我就让你开上俺们华晨的M3跑车去参加《极品飞车》的比赛。
不过google现在还在为新收购的YOUTUBE发愁，怎么去弄这个广告也没怎么想好，这视频、游戏在2007能够进入网络媒体主战场，不过要进入主流市场还是需要点点时间的。
5、无线网络营销快速增长
垃圾短信，骗人短消息的问题可让监管者、运营商和我们都伤透脑筋。不过还是有很多人致力于此，为啥呢？一部手机就是一个人，这是最为精准的营销，直达你的面前，在删除之前怎么也要强奸一下你的眼球。这个移动网络营销，在2006年，已经进入谷底，在2007年必将步入一个快速增长的阶段。为啥这么说呢？无线网络营销面临的问题主要是：较为封闭的产业链问题、用户许可问题、方法问题、服务质量问题、用户个人信息保护问题等等，这些问题，在那些探索者那里，大多已经得到了解决，加之3G背景下无线网络带宽的提升，手机银行、手机定位等应用的深入，在2007年，无线网络营销世界中会崛起一批无线网络营销的新军。
有人说无线网络营销是一个更大的市场，你想不想去玩玩？现在就出发吧！
6、网络媒体与渠道更为细分
大多的中小企业一想到网络广告，就只晓得到baidu、google上面买点关键词，这与网络营销在中国发展还处于初级阶段有很大的关系，因为很多人还不知道怎么去玩呢。在主流网络媒体和渠道依旧保持快速增长的态势之下，2007年的网络媒体与渠道将更为细分，众多的厂商也将愿意将预算投向更为分化的网络媒体，尝试更多的网络营销方式。这也代表中国的网络营销在走向成熟。
不过怕就怕细分，怕就怕分散，这样一来，本来就经验不多的厂商们就更加不知道怎么办了。好好学习吧，你如果学得快，也可以去当当老师，骗点培训费、咨询费什么的。
7、网络广告更为精准和友好
这流氓软件的问题，在2006年成为中国互联网的一大风景啊。流氓软件的问题这么一吵，倒没人再敢明目张胆去干这流氓的事情了，这也更我们带来点福音，PC在表面上会变成我们自己的PC。不过也别过分相信那些靠这个吃饭的人，他们会换种方式卷土重来的。在2007年，他们会变得稍稍友好一些。这得利于大环境的优化，也得利于这技术的进步。广告平台们和厂商们已经能够更为精准的分析各位的偏好了，不管是什么数据库分析的方式还是文本分析的方式，另外一方面，只要你要上网，不管是用cookie的方式，还是通过im、blog、e-mail等等等，总是有方法找到你的。当然，只要能快速的锁定和聚集目标用户群，厂商们还可以尝试其他更为精准的营销方式。
这广告变得越来越精准了，这用户可就要担心了。别那天把我爱上情色网站的信息透露出去，这可把我的形象毁掉了。
8、草根网络代理人/策划人崛起
草根网络明星早就崛起了，那些过往的网络名人就不需要我去给你一一列举出来吧。在2007年，你必将看到更多的草根明星通过这不怎么要钱的网络崛起，虽然有的让你喜欢，有的让你讨厌，有的能够持续，有的如流星。自我无意识的传播往往也能蹦出几个明星出来，不过如果有人去帮你策划的话，你崛起的可能性会更大，持久性会更长，最为重要的，你通过出名赚到钱的可能性会更大。要知道如何去把握社会热点，如何去打造个人品牌，如何去嫁接商业价值，可是一门很专业的事情哦。
凭啥是俺们草根网络代理人/策划人崛起来，其他那么多代理机构和策划机构都干嘛去了？他们要嘛看不上，要嘛他们泡网的时间没咱们长嘛。
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